Главная Методы, методики... Подходы в планировании отдельных видов рекламы (2006, 488с., MET0006-45)

Фрагмент из кейса

Компания Асе Dairies специализируется на доставке на дом молока, молочных продуктов и некоторых других товаров этого ассортимента. Последние 12 лет за...
Pentagon Plastics выпускает малые партии инжекторов для ряда производителей. Несколько лет назад эта компания столкнулась с новой проблемой, связанной с...

Подходы в планировании отдельных видов рекламы (2006, 488с., MET0006-45)

Font Size Larger Font Smaller Font
Рейтинг пользователей: / 0
ХудшийЛучший 
Материал из категории  Методы, методики... (логистика, транспорт)
11.05.2016 09:17

Метки (тэги, tags):

На практике используются различные подходы в планировании рекламных компаний. В общем виде на примере товаров потребительского назначения они представлены в табл. 7.1.

 

Таблица 7.1 Подходы в планировании отдельных видов рекламы

Пользователи рекламы

Аудитория

Средства рекламы

Цель рекламы

Производители потребительских товаров

Индивидуальные потребители; розничные и оптовые торговцы

Радио, телевидение, журналы, газеты, специализированные печатные издания

Стимулирование спроса на конкретный товар

Розничные и оптовые торговцы

Индивидуальные потребители

Газеты, телевидение, журналы, щиты, реклама на транспорте

Стимулирование к конкретной торговой точке

 

Одной из исходных составляющих планирования рекламных кампаний являются результаты проведения предварительного анализа:

- внутреннего положения предприятия (продукция, стратегия и тактика развития, сравнение с конкурентами);

- вторичных источников информации (данных, опубликованных различными исследовательскими и торговыми организациями);

- внешней обстановки (информация торговой сети);

- статистики продаж предприятием за прошлые плановые периоды.

Другая составляющая представляет собой определение потенциального объема сбыта (оценочный показатель возможностей рынка в отношении закупок конкретной продукции). Оценка потенциального объема сбыта отражает экономические ресурсы рынка и масштабы возможностей реализации на нем продукции. Оценка потенциального объема сбыта, выраженная в физических единицах, служит исходным количественным показателем для приведения рекламной стратегии в соответствие с возможностями сбыта на различных сегментах рынка.

В соответствии с результатами анализа и оценкой потенциального объема сбыта вырабатываются рекомендации по формированию плана проведения рекламных кампаний. Здесь следует отметить, что одним из эффективных направлений планирования мероприятий по стимулированию сбыта является также участие предприятий в различных специализированных выставках, которое направлено на выявление новых потенциальных потребителей и представление новой продукции.

 

Источник: Степанов В. И. Логистика: учеб. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2006. – С.379 (488 с.)


Метки (тэги, tags):



Последние похожие материалы:
Более поздние похожие материалы:

 

Последние новости на сайте

Элеваторы для обработки зерновых культур находят широкое применение в фермерских хозяйствах, аграрных предприятиях. С их помощью...
Давайте розглянемо різні типи ламп та основні параметри, які важливо враховувати при їх...

Авторский сайт в сфере логистики Logistics-GR

Пример материалов из категории "Задачи по логистике"

Подробности этого процесса, и особенно временные параметры меняются в очень широких пределах. На рис. 8.6 показано начало карты...
Определить объем транспортной работы судна, если перевезено =20000 т груза на расстояние =600 миль, и рассчитать коэффициент...

Facebook-страница

Фрагмент из задачи

Предприятие торгует запасными частями к автомобилям определенной марки. Общий список запасных частей для автомобилей данной марки...
На станцию железной дороги в адрес Акционерного общества (АО) прибыл вагон бумажной тары емкостью =40т, которую необходимо...

 

Группа на Linkedin

(более 4000 участников)

Группы на Facebook

 

Узнать о проекте Logistics-GR

 youtube-канал  

 

Результаты тестов

Последние результаты
<-->Стоит ли Вам выбирать профессию менеджера по логистике? 64.00 %
<->(Лог-М) Тема 10. Складська логістика (10 тест.завдань) 40.00 %
<->(Log) Test 01. Warehouse and Logistics (10 tests) 90.00 %
Перейти к тестам
Проект работает
15 years, 0 months, 24 days.
Известна информация про товарооборот, объем перевозок, удельный показатель объема перевозок, удельный вес перевозок,...
Затраты на поставку единицы продукции = 15 денежных единиц, годовые потребления = 1200 единиц, годовые затраты на...
Из хранилища, расположенного в месте с координатами 120, 90, автомобиль должен доставить продукцию 12 заказчикам, координаты...
Определение длины погрузочно-разгрузочного фронта крытого склада со стороны железнодорожных путей, если за сутки разгружается 35...
Піддони підрозділяють на плоскі, стійкові та ящикові. Плоскі піддони бувають однонастильні (рис. 8.1, а), що мають один настил на брусках чи ніжках, і...
Обобщенный технологический процесс транспортно-складской системы (ТСС) предприятия оптово-розничной интернет-торговли выглядит следующим образом (рис....
Это продолжение (часть 2). Начало в части 1 (см.на нашем сайте)…   Для обеспечения требуемого уровня бесперебойности принимаются следующие...
Экспедирование в общем виде представляет собой обслуживание процесса транспортировки грузов и предполагает проведение совокупности работ и услуг,...
В Европе контрактная логистика уже развилась в самостоятельный бизнес. По оценкам Datamonitor, общие логистические издержки в 1999 г. составили 150 млрд...
RP Turner Corp. выпускает клапаны трубопроводов для нефтяной отрасли в Западной Канаде. Компания покупает детали и сырье в Японии, США и Восточной Канаде,...
В 1996 г. Rexam Pharmaceutical Packaging и Grafica Zannini создали совместное предприятие, которое назвали GZ Rexam. Его основная цель — поставлять...
Группа The Schenker Group была создана в Германии более чем 125 лет назад и с тех пор работает на международной арене. Потребителей из 1000 точек...

Logistics-GR - теория и практика логистики и транспорта

Copyright © 2009 - 2024. При использовании материалов сайта - гиперссылка обязательна. All Rights Reserved. По всем вопросам обращаться - email