Маркетинг и логистика фирмы (2000, 128с., VV0131)

Маркетинг и логистика фирмы (заключение)

Исследование двух достаточно сложных и постоянно развивающихся инструментов рыночной экономики, какими являются маркетинг и логистика, в рамках одного издания возможно лишь укрупненно и в значительной мере фрагментарно. Понимая это, мы ставили перед собой задачу дать наиболее общее представление о потенциальных возможностях обеспечения рыночной ориентации предпринимательской деятельности на принципах маркетинга и логистики. В любом случае для более глубокого изучения теории и практики маркетинга и логистики фирмы необходимо обратиться к исследованиям отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга и логистики (часть из них приведена в списке использованной литературы), а также к современной практике российского предпринимательства, которое все активнее осваивает инструментарий маркетинга и логистики.

При всех неизбежных для данного исследования упущениях, мы считаем, что достигли главного — показали единство, взаимосвязь и взаимозависимость маркетинга и логистики как основных инструментов рыночной ориентации предпринимательской деятельности. Отказавшись от искусственного противопоставления маркетинга и логистики, мы тем не менее попытались избежать другой крайности — идентификации маркетинга и логистики, что неизбежно поставило бы под сомнение их существование как самостоятельных инструментов рыночной экономики.

Источник: Д.Д. Костоглодов, И.И. Саввиди, В. Н. Стаханов. Маркетинг и логистика фирмы. - М.: «Издательство ПРИОР», 2000. – С. 122 (128 с.)