Фрагмент из кейса
ТПЛМ 1053 Інтеграція логістики і маркетингу. О.М.Горяїнов (2009) |
Материал из категории Книги On-line (логистика, транспорт) | |||||||||||||||||||
06.02.2017 13:05 | |||||||||||||||||||
5.3 Інтеграція логістики і маркетингу (ефективність маркетингу, маркетингові і логістичні мікси, стратегії «виштовхування» і «витягування» та інше)
Логістику у фірмі часто сприймають як іншу половину маркетингу. Зв'язки між ними настільки сильні і переплетені, що іноді буває важко розділити сфери інтересів цих двох ключових активностей будь-якого бізнесу. Ефективність маркетингу у фірмі можна представити композицією трьох основних складових: ефективності логістичного ланцюга або каналу (у системі дистрибуції), споживчої й торговельної франшиз (привілеїв) (рис. 5.4).
Інтерфейс логістики і маркетингу можна представити у вигляді схеми взаємодії маркетингового і логістичного міксів з метою задоволення вимог споживачів (рис. 5.5).
Порівняння розв'язуваних завдань у маркетингу і логістиці представлене в табл. 5.1. Просування товару на ринок є однією із ключових функцій маркетингу, якій приділяється багато уваги в будь-якій фірмі.
Рис. 5.4 – Логістична складова в ефективності маркетингу
Рис. 5.5 – Взаємодія маркетингового і логістичного міксів
Звичайно фахівці з маркетингу класифікують свої стратегії просування ГП на дві базові категорії: «тягнучі» («витягування», pull) і «штовхаючі» («виштовхування», push). Маркетингова стратегія «витягування» (pull) товару через дистрибутивний канал зазвичай пов'язана із широкомасштабною рекламною компанією у засобах масової інформації, що здійснює фірма-виробник. Реклама стимулює попит покупців, які запитують рекламований товар у роздрібних торговців (рітейлерів); ті, у свою чергу, звертаються до оптовиків, а останні – до виробника. Основою «push-стратегії» просування є кооперація виробника ГП із оптовими й роздрібними торговельними посередниками, коли товар «виштовхується» з виробництва в дистрибутивні канали посередників майже незалежно від стимулювання попиту.
Таблиця 5.1 – Порівняння розв'язуваних завдань у маркетингу і логістиці
Питання для перевірки знань
19. Дайте характеристику трьом основним складовим ефективності маркетингу на фірмі. (стор.70) 20. Назвіть маркетингові і логістичні мікси. (стор.70) 21. Проведіть порівняння розв'язуваних завдань у маркетингу і у логістиці за параметром «ціна». (стор.71) 22. Проведіть порівняння розв'язуваних завдань у маркетингу і у логістиці за параметром «продукт». (стор.71) 23. Порівняйте розв'язувані завдання у маркетингу і у логістиці за параметром «просування». (стор.71) 24. Порівняйте розв'язувані завдання у маркетингу і у логістиці за параметром «місце». (стор.71) 25. Поясніть сенс «pull-стратегії». (стор.70) 26. Поясніть сенс «push-стратегії». (стор.70)
Тестові завдання
9. Що не відноситься до складової ефективності маркетингу у фірмі: (стор.70) A) Франшиза виробника. Б) Франшиза продавця. B) Франшиза покупця. 10. Які із зазначених міксів маркетингу не збігаються з міксами логістики: (стор.70) A) Продукт. Б) Місце. B) Просування. 11. Які завдання вирішуються логістикою відносно такої частини маркетингу, як «ціна»: (стор.71) A) Визначення габаритних розмірів товару. Б) Вибір перевізника. B) Визначення асортиментів продукції. 12. Яка зі стратегій просування товару названа неправильно: (стор.70) A) Що штовхає. Б) Витягаюча. B) Що викидає.
Презентація
Джерело: Горяїнов О.М. Теорія і практика дисципліни «Логістика» (для менеджерів): Навчальний посібник. - Харків: НТМТ, 2009. – С. 69-71, 317-318 (522с.) Скачать книгу можно в категории - «Скачать файлы». Прямая ссылка на страницу книги – «Скачать книгу» Если ссылки не работают – обращайтесь Последние похожие материалы:
Более поздние похожие материалы:
|
|||||||||||||||||||
Обновлено 06.02.2017 13:12 |
Последние новости на сайте
Пример материалов из категории "Задачи по логистике"
Facebook-страница
Фрагмент из задачи
Результаты тестов
Последние результаты | ||
---|---|---|
<-->Стоит ли Вам выбирать профессию менеджера по логистике? | 64.00 % | |
<->(Лог-М) Тема 10. Складська логістика (10 тест.завдань) | 40.00 % | |
<->(Log) Test 01. Warehouse and Logistics (10 tests) | 90.00 % |
Перейти к тестам |