Главная Экология и логистика Consumer Interest in Green Products Still Tepid, Headed Down

Фрагмент из кейса

Перед Джоном Коутом. сотрудником отдела закупок компании Emab. стояла задача составить рекомендацию. Через 8 месяцев компания Emab должна была остановить...
Вице-президент компании «Сквайр авто парте» ознакомился с докладом начальника отдела логистики, в котором говорилось, что с целью снижения логистических...

Consumer Interest in Green Products Still Tepid, Headed Down

Font Size Larger Font Smaller Font
Рейтинг пользователей: / 0
ХудшийЛучший 
Материал из категории  Экология и логистика
07.05.2011 16:47

Метки (тэги, tags):

In 2007 and 2008, major retailers and consumer products companies were active in a variety of initiatives around Green products for consumers. For example, in 2007 Wal-Mart announced a new “Living Better Index” with plans to track sales of products in several categories thought to represent "sustainability."

That same year, the retail giant announced plans for a Green supplier scorecard that would be used in some way when considering what products to stock on its shelves and eventually visible identification of "Green-ness" to consumers.

Around the same time, Home Depot announced the launch of what is called the “Eco Options” program, which enabled customers to easily identify products that are the most environmentally friendly of the available product choices.

Consumer packaged goods companies also launched a flurry of Green-oriented products, and spent heavily on advertising to promote them.

In 2011, however, the promise of Green consumer products have dimmed, either due to the impact of the severe economic downturn, or an overestimation of just what sorts of Green choices consumers might make.

For example, in 2008, Clorox introduced Green Works, an environment-friendly cleaning line, with much fanfare, marketing dollars, and merchandising support from WalMart. Sales for the line in 2008 reached $100 million.

However, sales for the brands have fallen to just $60 million per year now, a trend being seen in the sales for most other Green products released by CPG companies in the 2008 time frame.

"The consumer’s love affair with Green products, from recycled toilet paper to organic foods to hybrid cars, faded like a bad infatuation," an article in the New York Times recently noted. "While farmers’ markets and Prius sales are humming along now, household product makers like Clorox just can’t seem to persuade mainstream customers to buy Green again."

Could it be as simple as the fact that the Green products often do cost at least a few cents more, if not an even greater premium.

The ingredients in the Green products often cost more than traditional brands, experts note. Additionally, CPG marketers don't want to kill their traditional brands either, and use price as a way to differentiate and capture the Green-oriented consumer willing to pay a bit more for environmentally-friendly products. It just turns out there may not yet be nearly as many as some market pundits expected.

Green products introductions and advertising spend supporting them have dropped off substantially since 2008. Retail research firm Mintel, for example, found that there were 14 introductions of Green dishwashing liquids in 2007, 85 in 2008, and then 58 in 2009. The number in 2010 was likely much lower than that.

The New York Times reports that Clorox spent more than $25 million advertising Green Works in both 2008 and 2009, but just $1.4 million in 2010.

The drop has been even more dramatic at SC Johnson, where sales of its Green Nature's Source Scrubbing Bubbles fell 71% in 2010 to just $589,614 (excluding WalMart sales). Other products in the line similarly retrenched, despite price reductions last year.

So what is the problem?

A new report from OgilvyEarth, a division of the advertising giant, found that that 82% of Americans have good Green intentions but only 16% are dedicated to fulfilling these intentions, putting 66% of consumer firmly in what Olilvy calls the “Middle Green.”

It says that "most of the dialogue and marketing to date has focused on Super Greens on the one hand and Green Rejecters on the other. There has been limited success in motivating the masses or the Middle Green."

While consumer price isn't the only factor in this Green gap, it is an important one, according to Olgilvy.

"One trip to the grocery store and you would see that Green products can have as much as a 100% price premium. It’s as if we’re penalizing virtuous behaviors with a de facto sustainability tax,” says Bill Becker, Executive Director of the Presidential Climate Action Project.

"Unless they can figure out how to close the gap, there will never be a business case for green,” adds Freya Williams, Director of Strategy at OgilvyEarth and co-author of the study.

“We haven’t given up on launching innovative, earth-friendly products, we’ve just taken a step back to think about how and when consumers will be ready,” Arm & Hammer chief marketing officer Bruce Fleming said to the New York Times in an email.

Retail sales data shows that Green versions of traditional consumer packaged goods products now hold just .5% of the market, down from about .7% in 2008 and 2009.

WalMart's Living Better Index seems to have been put in retirement for now, by the way..

 

Source: http://www.thegreensupplychain.com/


Метки (тэги, tags):



Последние похожие материалы:
Более поздние похожие материалы:

Обновлено 01.12.2016 16:32
 

Последние новости на сайте

Элеваторы для обработки зерновых культур находят широкое применение в фермерских хозяйствах, аграрных предприятиях. С их помощью...
Давайте розглянемо різні типи ламп та основні параметри, які важливо враховувати при їх...

Авторский сайт в сфере логистики Logistics-GR

Пример материалов из категории "Задачи по логистике"

Исходные данные к расчету: длина груженой ездки — 10 км, = 5 км, время в наряде = 14 ч, число тонн груза, следующего из пункта А в B, = 15000 т, из...
Автомобиль грузоподъемностью 5 т совершил три ездки: за первую он перевез 5 т на 30 км, за вторую — 4 т на расстояние 25 км и за...

Facebook-страница

Фрагмент из задачи

Масса груза в одном подъеме = 2,5 т. Продолжительность одного цикла = 4 мин. Время работы склада = 8 ч (480 мин). Трудоемкость заготовки в...
Известна информация про товарооборот, объем перевозок, удельный показатель объема перевозок, удельный вес перевозок,...

 

Группа на Linkedin

(более 4000 участников)

Группы на Facebook

 

Узнать о проекте Logistics-GR

 youtube-канал  

 

Результаты тестов

Последние результаты
<-->Стоит ли Вам выбирать профессию менеджера по логистике? 64.00 %
<->(Лог-М) Тема 10. Складська логістика (10 тест.завдань) 40.00 %
<->(Log) Test 01. Warehouse and Logistics (10 tests) 90.00 %
Перейти к тестам
Проект работает
15 years, 0 months, 24 days.
Определить экономичный размер заказа, если расходы на поставку единицы материалов составляют 8,33 денежной единицы/единицу,...
График смещения равновесия складских сборов и пропускной способности склада для четырех типов политики цен приведен на рис. 4.11, где D — спрос продукции,...
Средний спрос на продукт составляет 200 единиц в неделю со среднеквадратическим отклонением 40 единиц. Запас проверяется каждые 4...
Определить оборот вагона, если известно, что расстояние перевозки = 500 км, средний простой вагона на одной технической станции = 2 ч,...
Так как изменение технической скорости может происходить в значительно больших пределах, чем коэффициент использования пробега, то и степень влияния...
По направлению, в отношении которого предприятие проводит стратегию «звезды», предполагается постоянный рост объемов и оборотов, что означает увеличение...
WT-стратегия (слабость — угрозы) предполагает постоянное сокращение оборота складской системы при одновременной тактике максимальной декапитализации...
Ограничения в задачах УЗ могут быть различного характера. Укажем следующие виды ограничений: - по максимальному объему (весу, стоимости) запасов; - по...
Логистика как наука, позволяющая рационализировать, направлять и ускорять материальные и иные экономические потоки, находит все большее применение в...
В 1990 г. на Пушкинской площади в Москве открылся самый крупный в мире ресторан компании McDonald's — на 700 мест. Управление им осуществляют совместно...
Группа The Schenker Group была создана в Германии более чем 125 лет назад и с тех пор работает на международной арене. Потребителей из 1000 точек...
В 1996 г. Rexam Pharmaceutical Packaging и Grafica Zannini создали совместное предприятие, которое назвали GZ Rexam. Его основная цель — поставлять...

Logistics-GR - теория и практика логистики и транспорта

Copyright © 2009 - 2024. При использовании материалов сайта - гиперссылка обязательна. All Rights Reserved. По всем вопросам обращаться - email