Формы предприятий розничной торговли (2002, 414с., MET0016-62)

Было предпринято много попыток систематизировать предприятия розничной торговли. В качестве критериев использовались ассортимент, величина предприятия, способ продажи (постоянное место продажи, передвижная автолавка, посылторг), политика цен, объем услуг, расположение, финансирование, правовая форма. Речь идет о способе самопредставления, который выбирает предприниматель, чтобы подчеркнуть исключительность своих услуг (выражение торгового маркетинга).

Если мы попытаемся упорядочить розничную торговлю по этим критериям, то быстро выяснится низкая стабильность таких признаков. Формы торговли динамично изменяются, что сказывается на их структуре. Используя новые формы, часто прибегают к агрессивной политике цен, чтобы обратить на себя внимание публики. Однако эта концепция, как правило, подвергается через определенное время изменениям, так как многие конкуренты прибегают к аналогичным I мерам и заимствуют элементы концепции маркетинга, которую используют предприятия новой формы торговли. С ростом числа конкурентов, ведущих активную политику цен, эта концепция может начать разрушительно влиять на положение предприятия.

Вынужденное изменение концепции маркетинга усложняет логически безупречное деление. Понятие «форма торгового предприятия» нельзя поэтому определить статически, его следует понимать как выражение определенного исторического развития. Конкретная форма не является просто результатом комбинации признаков, которые она имела вначале. Она — результат многочисленных изменений, возникших вследствие привлечения других инструментов маркетинга и направленных на повышение привлекательности предприятия. Этот процесс обозначается термином «Trading up».

Названия предприятий торговли (универмаг, потребительский рынок, дисконтер) подчеркивают доминирующие признаки, однако смысл этих понятий изменяется со временем. Современный универмаг отличается от своего предшественника 20-х гг. Потребительские рынки изменяют свою начальную примитивную форму и становятся все более похожи на магазины самообслуживания и др.

Источник: Логистика: управление в грузовых транспортно-логистических системах: Учеб. пособие / Под ред. Л.Б.Миротина. — М.: Юристь, 2002. — С. 246-247 (414 с.)