9.1 Дистрибутивні канали й мережі
(модель дистрибуції, рітейлери, трансакційні витрати, кастомізація, пряма і непряма дистрибуція, джоббер та інше)
Серед базисних логістичних активностей, що визначають комерційний успіх фірми на ринку, головна роль належить збуту.
Дистрибуція – це комплексна логістична активність (логістична функція), що полягає в просуванні ГП від виробників до кінцевих (або проміжних) споживачів, організацій продажів, передпродажного й післяпродажного сервісу.
Як і інші логістичні активності, дистрибуцію не можна розглядати у відриві від стратегічних і тактичних цілей бізнесу фірми на ринку. Якщо ці цілі й конкретні сегменти ринку визначені, то з логістичних позицій основним завданням дистрибуції є максимальна економія всіх ресурсів у ланцюзі «виробник-споживач» при забезпеченні необхідного рівня якості ГП і сервісу.
